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当看到雷军和白敬亭的同东说念主文，这世界居然癫成了我不敢想的相貌。
“初雪那天，白敬亭瞒着统共东说念主去了小米科技园”、“在统共五谷杂粮里，他从此不敢见小米”、“春山上种满了小米，每一粒都代表我在想你”。这到底是对家公关部写的如故小米自研？文风斗胆心念念脏，高端商战便是这样平平无奇。
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更常见的一种嗑法是雷军和周受资。无需拉郎配、的确素材多，惺惺惜惺惺、回想犹新，什么叫市集双强、并肩于雪山之巅，财经媒体都嗑到了。雷军说“周受资是小米第二帅的男东说念主”；雷军说“培养多年奉求厚望的年青高管辞职了，给我当头棒喝，他便是周受资”；雷军说“固然周受资的辞职对咱们影响很大，但我涓滴莫得衔恨或训斥他的意旨深嗜”。
硬糖君意外安利薄暮恋，而是想说，当同期领有梦女粉、CP产出、发布会后同款皮衣马上售罄的带货战绩，雷军决然是企业家圈的顶流。夙昔还偏男性市场，当今则升级为霸总文照进试验。
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而就在雷军经常曝光、夯实东说念主设之际；董明珠把格力专卖店更名为董明珠健康家；刘强东杀入外卖市场说要给骑手上五险一金；周鸿祎演起AI短剧大玩我方被雷军瞪的梗就为给自家AI居品代言。
12年前的传统媒体时间，董明珠和雷军定下10亿赌约，是企业家的华山论剑。12年后的自媒体时间，雇主们纷纷决定出说念，如故不比武功比才艺了，比谁能为咱老庶民提供神思价值。那么，针对打造企业家个东说念主IP的万般致力于，是时候从“网红”角度进行一场不严肃排行了。
色情艺术中心双顶流下的多极形式
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以抖音为商讨对象，刻下企业家的形式不错总结为：以雷军、董明珠各为男女顶流，以刘强东、周鸿祎、于东来、罗永浩、张兰、俞敏洪酿成多极对抗。这理解比十几年前的“双马共世界，云腾胜万家”形式愈加敞开多元。新媒体、新动力、新科技范畴的崛起，在征战全新耗尽战场的同期，也为企业家们创造了更多出说念位。
在抖音，雷军的个东说念主账号粉丝数已达4121.3万，获赞1.9亿，操办话题播放量627.1亿，倍杀不少95生、花。比较之下，董明珠固然莫得抖音个东说念主号，但其语录号“明珠论说念”都领有214万粉丝，操办话题播放达180.2亿次，在女企业家里再无对手。
这俩双顶流一红一黑，完全掌抓了艺能界的流量密码。雷军唱红，形象正面。董明珠唱黑，常被嘲谑。雷军的正面形象在于个东说念主与品牌形象的深度和会，形象儒雅干净有少年感，居品篡改灵动有科技感，两者互为背书。
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一个电子大佬的终极无缺形象，便是像乔布斯那样的技巧追求者、像马斯克那样的中产造梦者。而雷军的诨名，前几年是雷布斯连年已变成雷斯克，对标意味理解。关于su7的用户来说，买它也就不是因为买不起保时捷，而是彰显科技回味。
相较于12年前“10亿赌约”时的专家形象，董明珠的话题度未减口碑却有下滑。其独裁女皇的形象也与格力剑走偏锋的盘算推算冥合。不管是土出天空的玫瑰空调，如故盘算推算师不注意把董明珠头像放到开机画面的格力手机，都是反科技反审好意思的明证。别东说念主问我在哪儿，我实在不好意旨深嗜说“在逛董明珠健康家”。毕竟硬糖君不是王安靖，对进董家不感兴味。
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值得驻防的是，董明珠似乎已取代马云，成为新时间互联网劳资矛盾的出气筒。社畜纷纷代入孟羽童，认为收拢看得见的利益比虚无缥缈的交班东说念主实在。职工扔垃圾开除，走生动车说念开除，滥用纸展开除。不知说念是如实这样心爱开东说念主，如故在媒体上给我方立言而有信的形象，归正董明珠如故把格力打造为《摩登时间》。
多极梯队中的企业家，固然都有网红潜质，但少了雷董那样的紫薇之气，在举座互联网声量和话题锐度上稍逊一筹。
刘强东的“兄弟论”江湖气全都，进犯外卖仍然管用，但似乎和于东来的职工福利欲望国有些撞型；周鸿祎以试驾新动力汽车被夹手完成熹妃回宫，但四处“蹭流量”的模式终难成一家之言；张兰寄生于眷属绯闻大演八点档，玩火自焚被动退出舞台；罗永浩完成《真还传》后功遂身退，咱们也只可期待他在进犯AI后早日归来。
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在东方甄选，俞敏洪、孙东旭、董宇辉的关系，像极了《笑傲江湖》。俞敏洪是风清扬躲后山幕后操盘，孙东旭是岳不群妒忌门徒，董宇辉是令狐冲被赶出兵门。宇辉事变后，他们的故事理解仍有无尽可能，就看陈可辛什么时候拍《中国结伙东说念主2》了。
顶流的跨界飘扬
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企业家要成顶流，和网文里的男频女频雷同，也需要精确的自我定位和圈层发射。而大致逾越两个市场者，唯雷军一东说念主长途。
早年，雷军是典型的男频爽文。酬酢媒体上这些段子群众都会背了吧？高考省状元，大一写的代码大二就被编入大学课本，大三兼职写代码赚了一百万。
22岁加入金山软件，28岁当上总司理，38岁财务解放卡里唯有冰冷的40亿。用小米打下手机市场，让工薪阶级也用上跑分一流的智能机。明明不错躺平，一纸汽车PPT让友商纷纷降价会剿。他的标签是天才般的得手，男东说念把持想的自我模版。
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中期，雷军尝试展现亲民、接地气的一面，有了出说念曲《Are you okay 》。必须要说，早期互联网这碗饭雷军吃得一般。因为成名曲嘛，王健林有《西海情歌》，张向阳有《亲爱的那不是爱情》，还都是真唱。
但雷军胜在网感好，且本东说念主对万般鬼畜和玩梗的包容度极高，故而短时刻就累积了四大名曲。除了AYOK，还有《我心滂沱》《全世界死机》《撤销我的小米机》。
最值得商讨的如故这两年，雷军靠着纯爱总裁、商务穿搭、生涯共享拿下女性市场，不仅有了梦女，甚而还领有仿妆和同东说念主文。这是以往男性企业家未尝攀上的岑岭。相较于早期的皇帝宠儿，如今夷易近东说念主的纯爱总裁更能相接女性群体的心扉需求。“只结过一次婚”，这便是男企业家的勋章了。
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在小红书，雷军领有405万粉丝，并理解与抖音进行了互异化运营，雷军“健身打卡”便是典型的小红书特质。
雷军也致力公开证据他对女性市场的关注与相投。比如他发现一个家庭里选车的固然是男主东说念主，但领有一票否决权的是女主东说念主，小米su7强调照拂女性需求。以至于卫生巾爆出安全问题时，抖音上许多东说念主喊雷军来作念卫生巾。不知是营销水军如故真情实感，硬糖君反恰是被触动到了。独创东说念主形象打造到这个地步，年终奖详情不少吧。
天然也不行刻毒雷军个东说念主“成为网红”的决心和致力于。只需53万，千亿总裁雷军就能陪你切身掀车衣。前几天直播吃到姜，却如故肃静吃下，就因为认为吐出来不太好。不管是专门盘算推算如故不注意，这份轻易感都够周鸿祎在家拉片学习一周。
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雷军之是以打造出这样一个女性友好、中产沉溺、超绝网感、正义亲和的形象，说得套路些是企业战术和想法用户价值对皆的效果，用网友的话说便是“唯有尊重我的东说念主，才调赚我的钱”。不外能如斯处处效劳又不显得用劲过猛，亦然扞拒不行。
饰演艺术与东说念主设互搏
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相较于雷军的跨界神话，更多企业家力求成为下千里市场的代言东说念主。这个市场经久吃兄弟情、长辈乡亲那一套。仅仅草根代言东说念主和得手企业家终究存在矛盾性，让受众心态也反复横跳。
刘强东早年的故事模板，比雷军还要励志些，是纸媒时间最爱渲染的寒门贵子。1992年上大学时，村民集资500块钱和76个鸡蛋送刘强东上东说念主大。2015年，他带着细君章泽天酌水知源，村里60岁以上的老东说念主一东说念主一万一共发了650多万。关于一个企业，是实在的花小钱大宣传。
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遥想强东当年，奶茶初嫁了。何不从头高考，76个鸡蛋和500块我全包。要不是旧年双十一找杨笠代言，活气又救火，确信京东依然是男性用户买电子居品的首选。直到今天，在分析他被架空的抖音视频下还有壮士豪言“大不了强哥再创一个品牌我接续跟他干”。
但刘强东的“兄弟论”也处于束缚进化中。夙昔说“咱们弥远不会开除任何一个兄弟，只消职工不腐败，弥远不会开除他们”。当今说“功绩不好又从来不拼搏的东说念主，不是咱们的兄弟，你是路东说念主。”
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短视频“强东释兵权”名段里，京东副总裁杜爽在饭局上爆料我方怀胎。被逼宫的刘强东知说念这是当着媒体面下套子，但他依然淡然置之地让对方“休息”。“不要以为我方不在了，通盘部门就散了。”神色自如，句句如刀。真应了那句“金杯共汝饮，白刃不相饶”。但即便高层不是兄弟，完全不妨碍底层如故。京东为外卖骑手上五险一金，理解是赚吆喝的好技巧。
在刘强东以攻为守时，周鸿祎则成为知名“雷学家”，他的网红之路并非别开世界，而是商讨雷军举止学，依模画样获取流量。视频作风、穿赛车服、游览车展，都在师法雷军，这种亦步亦趋在湮灭个东说念主特质的同期几乎像在为雷军打告白，但并不妨碍仍然收效。
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若是说老一辈企业家如宗庆后、褚时健，驾鹤后留住的背影是大时间机会与别传运说念的交响曲。那么还有更多也曾的网红企业家如为空想窒息的贾跃亭、系着爱马仕皮带奔来的许家印、仍然时刻被东说念主们关怀着运说念走向的王健林……留给咱们的是戛但是止的破折号或惊奇号。
相较于艺术家，企业家其实要“惨”少量。咱们以代表作评判艺术家，却以最终效果定论企业家。中间奈何辍毫栖牍都不算数，就看是否有破饱读万东说念主锤的一天。叹一句俱往矣，咱们又不得不担忧起网红企业家们的将来。毕竟当个东说念主形象与居品深度绑缚，东说念主设与饰演皆飞，那么风险与机遇也并存。
不管怎样，打造企业家个东说念主IP、将流量千里淀到我方身上、告成与粉丝斗争如故是势在必行。而当导演和演员如鱼似水，咱们要么看到绝佳的主题讲明吾爱淫淫网，要么看到自恋的终极狂欢。
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